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跨境电商新政一周年行业分化已现盈利却成老

2018-11-13 12:07:52 | 来源: 民生视野

跨境电商新政一周年:行业分化已现,盈利却成老大难

2016年4月8日对中国的跨境电商企业来说是黑暗的一天。

那一天,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式实施,自此跨境电商零售进口商品不再按物品征收行邮税,而是按货物征收关税、增值税、消费税等,行邮税税率也同步调整,但就在此前一天的4月7日晚,财政部等11部门还正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》。

新政推出后,是业界的一片哀嚎之声。

在新政实施一周后,郑州、深圳、宁波等跨境电商综合试验区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%;新政实施不到一个月,郑州保税区内一片萧瑟;在仓库现场,聚美优品的仓库空了六分之一,原来满负荷的四条流水线只剩下一条,而唯品会 、小红书等其他几家跨境电商的仓库也显得冷冷清清而这只是冰山一角,类似的情况在那段日子几乎每天都在发生。

时过一年,再一次回忆起当时的情形,众多跨境电商企业的高管仍然表示心有余悸,当时确实有点晴天霹雳,有点手足无措的感觉,一位不愿意透露姓名的跨境电商负责人如此向品途商业评论说到。

那么,一年过去了,各个跨境电商企业过的怎么样呢?政策摇摆下对于跨境电商的未来各界又是如何看待呢?为此品途商业评论专门走访了相关跨几电商企业和业内人士,力图为你还原过去一年一个真实的跨境电商现状。

摇摆不定的政策

从去年4.8新政推出,到后来实行两个月暂缓实施,再到今年3月份商务部发言人做出了明确表示,过渡期后将对跨境电商零售进口商品按照个人物品的方式进行监管,短短一年时间针对跨境电商的发展,政策变换了无数次

跨境电商新政一周年行业分化已现盈利却成老

,而每一次都牵动着企业的心。

对于去年的4.8新政,电商分析师李成东在接受品途商业评论采访时表示:这一政策对企业来说确实限制太满,不利于行业发展。本来新政实施是想限制假货问题,但是通关清单一出,保税自营的企业很大部分会流失,更容易加剧假货泛滥。

正如李成东所说,去年的跨境电商新政除了税收政策,商品清单管理政策也是其重要的组成部分,甚至可以说其对跨境电商企业的发展影响更为重大。

而这一影响也在实践中体现了出来,诸如,郑州海关瘫痪了!有旅客在机场海关因不愿缴税而弃置物品了!小红书位于河南的保税仓空空荡荡等传闻层出不穷。

对于通关清单这一政策,易考拉的相关负责人对品途商业评论也表达了自己的看法它对一些品类商品的管理要求较为严格,极大地减弱了跨境电商行业在商品引进的效率优势和成本优势,这对很多从事以保税自营为主的企业来说是比较致命的打击。

或许是新政带来的行业冲击太大了,两个月后,考虑到政策实施的有效性,相关部门又决定延期执行此项新政。2017年3月17日,商务部发言人又宣布新政将暂缓执行到今年年底。这种打一巴掌再给个甜枣的玩法,着实把各企业折腾得够呛。

政策摇摆,其主要原因还是政府在出台新政的时没有做好充足的调研和市场分析,对于企业发展的现状也未做详细的了解。易观国际电商分析师潘晓向品途商业评论表示:一棍子打死的做法是逆势而为,不符合现在的跨境电商发展的趋势。

洋码头CEO曾碧波则对此表示理解,在他看来,去年48新政是定税制,今年3月新政是定标准,明确监管标准,有利于刺激消费。在政策规范之下,正规阳光的跨境电商平台会越来越多,消费者对于海外购物的热情和信心将进一步增强,跨境电商也将步入新的高速发展轨道。

大平台优势尽显,小企业夹缝中生存

根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度,中国跨境进口零售电商市场规模达到了957.1亿元,环比上涨37.7%。其中天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、易考拉、唯品国际、亚马逊海外购、小红书、洋码头等头部跨境电商企业的的交易加起来已经占到了全部交易总额的80%以上。

图片来源:Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第4季度》

虽然在政策上的摇摆给众多跨境电商企业带来了烦恼,但对于上述头部企业来说,政策的影响却并没有看起来那么大,而这得益于其长期积累下的平台优势和资源优势。

易考拉的相关负责人在接受品途商业评论采访时就表示:去年一年,尽管行业遭遇了成本提升、风险增大业务量缩减等影响,但易考拉仍然实现了行业排名上的逆势提升,目前在独立型跨境进口零售商中,易考拉遥遥领先,占到了42.4%市场份额。

同样,洋码头去年一年,交易额也同比增加了3倍,以去年黑五为例,2016年黑五交易额达2015年的6倍。洋码头CEO曾碧波对品途商业评论说到。

相同情况在天猫国际和京东全球购身上也体现的较为明显,截止到今年3月份,阿里巴巴天猫国际的用户数已经超过了4000万,在全球63个国家都有商品供应,覆盖的商品种类有3700种之多;根据京东全球购2016年销售数据,去年618期间,京东全球购当日订单量同比增长17倍,双11期间全球购母婴自营纸尿裤的销量同比增长400%。

与之形成鲜明对比,众多小型跨境电商的日子则并不好过。

据了解,为应对新政带来的影响,以贝贝等为代表的电商企业,大幅缩减了其在海外的跨境电商业务。以新政中的税收政策为例,一旦在2018年年初实施,税负带来的压力就足以在某种程度上把这些小型跨境电商企业压垮,这对本就利润偏低的跨境电商企业来说将是致命的打击。

而早在跨境新政实施前,前身CN海淘成立于2014年年初,最初做海淘导购或代购,搭建平台吸纳商家入驻的蜜淘便被多家媒体传言倒闭。与此同时由于成本过高,盈利困难,众多企业也放弃了此前的跨进电商业务。

电商观察人士鲁振旺此前在接受《每日经济》

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